首批品牌曝光！看阿里如何打造「亲橙Park」自然系公园商业？

城市生活给人们带来了繁荣与机遇，但它的快节奏也让人陷入忙碌与压力困境，当下，越来越多的人开始寻求与精神契合、与自然连接、与社会和解的生活方式。

当下，“自然疗愈”成了人们释放压力，缓解自己的新方式，city walk、户外露营、徒步等活动的走红，一定程度上也说明了年轻人对“自然”、“松弛感生活”的向往。

新商业如何把握消费趋势，将“自然”与“松弛”融入其中？即将于今年10月亮相的亲橙Park或许提供了一个解法，并有望开启杭州「新中心」的松弛感生活。

亲橙Park以“可呼吸的自然系公园商业”为理念，将商业空间完全消隐于公园生态系统之中，通过极致的绿化渗透率实现商业与自然的共生关系。

亲橙Park将为杭州带来怎样的松弛感生活？

近期我们与项目团队成员进行了沟通交流，在此做一些分享：

01

地处世界级中轴线

基本盘优势支撑“公园商业”向新

新一线城市杭州的商业增量与热度仍在持续，今年内还将有10+项目入市。其中之一的亲橙Park，颇具市场关注度。它的基本盘优势，可以说具备了打造满足时下消费特征需求的公园商业的先天条件。

杭州城市新中心，未来发展前景可观。

项目地处杭州三大城市级公共中心之一的城西科创中心核心区（中轴线），规划打造世界级活力中轴，是继武林湖滨中心和钱江两岸中心后，杭州未来十至二十年最重要的核心发展区，也是杭州面向未来的科技创新中心。

得天独厚的自然环境，予公园商业更多想象空间。

项目依托西溪、五常湿地、和睦水乡等生态资源，形成“湿地+绿廊+公园”的立体生态网络。

毗邻6万平方米的阿里公园、梦溪水乡（三面环水），整体超10万平方米的管理空间，既给了项目“公园商业”开发更多想象空间，也让它成为楼上14.7万平方米办公楼的大自然工位。

办公客群基数可观，公园商业高度适配。

区域内集聚钉钉总部、字节跳动（抖音）华东总部、VIVO全球AI研发中心、OPPO新研发总部等一批总部企业，有数据显示项目3公里内约有50万办公客群、约40万的品质家庭客群。

项目主力客群画像具有高学历、高收入、高净值等特征，同时因为较快的工作生活节奏，他们放松的机会少。如果仅按传统商业打法虽能满足其基本生活需求，但很难打动他们。

亲橙Park依托阿里公园、滨水的地利优势，从整个杭州市场来说都具有优越性和独特性，另从片区商业立意和目标客群需求面来说，也是高度适配的。

02

首批入驻品牌剧透

从内容到场景，慢生活氛围感去“班味”

首批入驻品牌剧透，Work×Park去 “班味”

结合主力客群消费画像特征及阿里公园等户外生态，亲橙Park在商业内容组合方面跳出传统园区商业思维，而是选择融合水上运动、露营社交、主理人聚落打造“Work×Park”的新生活方式，可以兼顾工作和生活需求的休闲场所。

随着首批入驻品牌的曝光，我们也能提前一窥全貌。

运动&户外：以沉浸式体验内容焕活身心

打工暂停，去楼下的“大自然工位”city walk一下。

亲橙Park赋予了这句话不一样的含义：阿里公园和85%的绿化覆盖率，实打实的“逛公园”体验；LAS蓝时潜水、专业户外品牌OFF space、风尚锐体综合运动空间、阿里体育赛艇俱乐部等运动&户外品牌组合，以沉浸式体验内容适配当下白领热衷的消费潮向，从日常的健身、休闲体验到周末或假期的短途户外，潜水、皮球艇、浆板等水上运动探索均能满足，有效去“班味。

如全国首家轻量化海洋潜水体验馆——LAS蓝时潜水，带来杭州首个12米深度的恒温城市潜水馆，模拟热带海域环境，提供五大国际潜水体系认证课程及体验潜水服务，设海洋鱼类观赏区、网红水摄打卡点，消费者零基础就可以体验深海潜水的乐趣。

既为亲橙Park的目标客群带来全新运动体验，同时也能凭借目的性消费丰富和补充项目客群范畴。

户外装备及美学器物的独立空间品牌OFF SPACE，由资深户外玩家发起并成立，品牌耕植传递生活美学、发现探讨简单生活、实践同趣理想共生，与亲橙Park的户外场景内容高度契合。

生活服务：以“毛孩子”为媒，重塑情感生态

宠物已成为当下都市人缓解压力、获得情感支持的重要伙伴，亲橙Park不仅打造宠物友好环境，如在下沉广场打造宠物休闲区域、设置宠物游乐设施等，还引入了特色品牌宠物一站式乐园Melody Paws宠歌的浙江首店，拉近与有宠、爱宠一族的距离。

该品牌以宠物鲜食与原创IP生态为核心，打造“科学喂养 +情感共鸣 +社交体验”，三位一体的年轻化宠物消费品牌，继而重新定义人宠共融的都市生活方式。

餐饮：主理人品牌聚集，全新味蕾地图释放工作压力

既有老钱咖啡品牌皮爷Peet's、火遍上海的户外咖啡品牌AOKKA，也有甜点饮品品牌艺术酵母主理人烘培店River、美学蛋糕精致糖水晌午坞、椰系饮品Yee3等让打工人快速补充“能量”的“快乐水”与“甜食”。 

（左右滑动查看图片）

项目还集结了杭州公园首店-豆腐家、余杭首店-李桑山葵烤肉、公园居酒屋东京匠种、复古美式汉堡爱乐等多家主理人新式餐饮品牌，以及燎烧烤串公社、微醺小酒馆松鼠尾吧等首店品牌，从清晨的一杯“提神”咖啡，到深夜的一杯“微醺”，为白领勾勒出味蕾之旅新地图。

门店效果图（左右滑动查看图片）

值得一提的是，亲橙Park的特色“公园商业”打造也受到品牌的认可，以秉持“生于旷野，自由浪漫”的理念，致力于打造骑行友好、宠物友好、户外友好的社区型咖啡——AOKKA为例，它希望借助亲橙Park的公园商业自然底色与社群土壤，在此共同营造一个“可以呼吸的生活场”。

空间场景创新去“班味”，为白领打造全新的游逛与休憩体验。

通过有新意的商业内容组合，带给目标客群具有沉浸感、高参与性的消费体验同时，亲橙Park还发挥场域本身特色，邀请全球知名建筑事务所GMP操刀设计，将建筑设计融入自然景观，公园商业特征更明显，并通过空间场景创新打造为目标客群带来全新的休憩体验。

以下沉庭院场景为例，亲橙Park基于B1和L1的商业楼层分布，打造了下沉庭院的纵向空间场景，用原生植物模拟西溪湿地生态，通过乌桕树林、黑山石泉眼、飞瀑溪流等绿植、微景观设计，进一步模糊了商业与自然的边界，让消费充满探索欲。

而廊桥上携手艺术家黄飞春先生创作的IP公共艺术装置，以湿地多见的赤腹松鼠为原型，让廊桥和下沉广场有了不一样的视觉景观，也为园区活力多元的办公氛围增添了一丝趣味性。

如果说广域的阿里公园与三面环水自然风光，为白领一族提供了工作之余的远眺与休闲漫步，那么商业空间的场景则从用现场感将自然体验再拉近，使其拥有“Work×Park”新体验。

透过上述内容可以发现，亲橙Park通过创新的场景有效去“班味”，引进首店及各类业态矩阵品牌的内容打造，也高度适配区域内的高品质消费人群，有望激发消费热情。

03

阿里特色赋能

引发商业未来更多期待

另从项目方透露未来的市场活动规划方向来看，亲橙Park作为阿里不动产在杭州自建自持自运营的第二个商业项目，阿里在商业领域的经验和强大的线上线下联合转化能力赋能商业经营，无疑将让项目有更多的想象空间与期待。

首先，亲橙里凭借7年经营活动积淀，拥有丰富的活动资源与成熟的运营经验。这个融合盒子+街区形态的小型商业体，通过持续举办天猫小黑盒品牌新品发布、影院路演等潮流活动，咖啡节、面包节等主题市集，落地淘宝父亲节特别企划、淘工厂千人火锅局等阿里特色资源活动，已成功将项目打造为杭州城西区域极具活力的社交与文化中心。这些经验积累为亲橙Park实现线上线下联动、赋能商户经营提供了坚实基础，也开拓了更大的想象空间。

其次，阿里十派社团资源直接导入，强社群运营。亲橙Park将依托阿里自发组织的兴趣社团联盟——阿里十派进行资源导入，目前阿里十派有34个正式派系，聚集了超41000名群成员。

这意味着项目后续的社群活动有较高的话题度与社群参与度，同时也能吸引目的性消费者到访，补充非工作日时段客流。而阿里体育资源的导入，叠加拥有公园、水上资源优势，也为项目未来在体育与运动方面的市场活动埋下“彩蛋”。

此外，从今年7月亲橙Park利用滨水优势，与凯乐石合作落地的桨板活动，吸引桨板运动爱好者参赛，为项目后续正式亮相先行积蓄客流动作来看，也让我们看好它后续的运营能力。

    

2024年初，杭州城市重要中心核心区（中轴线）建设全面实质性启动。作为杭州打造全球创新策源地的空间载体，它同时注重以人为核心的城市体验。

从上述内容我们可以看到，作为核心区的重要商业载体，亲橙Park同样注重以人为核心，依托自然景观资源优势，同时在内容打造方面，以LAS蓝时等创新体验业态和首店，“松弛感”刷新区域消费体验，以自然系公园商业引领城市商业向新。

结合已经释放的信息和项目的规划，我们更加期待杭州公园商业新生力量——亲橙Park的全面亮相，未来它将如何依托阿里不动产20年自用空间经验和阿里的资源优势，带来更多线上线下相融合的实体商业新玩法？

而除了亲橙Park之外，“为天下生意筑梦”的阿里不动产还有高桥云港、阿里巴巴数字生态创新园、智谷产业园、云谷中心等自运营项目。从亲橙里到亲橙Park，阿里不动产以持续进化姿态，结合在地内容对商业进行个性化打造，也为未来其他商业项目的亮相埋下伏笔，下一个商业又将带来怎样的创新？

END