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品牌沙龙：香氛生活方式品牌「第三宇宙」上海首店开业，两年线下探索旅程中迅速迭代
今年4月底，香氛生活方式品牌“第三宇宙”上海首店于新六百YOUNG开业，这也是其新一代形象店。 该店位于商场“金角&rd...
2026-05-15
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今年4月底，香氛生活方式品牌“第三宇宙”上海首店于新六百YOUNG开业，这也是其新一代形象店。
该店位于商场“金角”位置，正对铁徐家汇地铁站出口，过往客流量可观。店铺面积约40平方米，以“符号剧场”为主题，呈现出最完整的香味表达以及最丰富的线下体验。
两次到访店铺，都看到店内人头攒动。它不仅是一个购物的场域，也充满了可逛性和互动探索性，带着消费者调动感官，跟随香味感受日常趣味。
作为一个2024年开出线下首店的原创香氛生活方式品牌。两年时间，我们看到第三宇宙的品牌特质在线下空间中的呈现越来越清晰，自我迭代速度很快。
第三宇宙诞生于2021年春天。品牌围绕空间香氛、家清哲学、身体护理推出香氛系列产品，覆盖生活角落，触达情绪内核。
“第三宇宙”品牌名的寓意来自于，关注到现代人需要的喘息间隙，在「第一空间」(工作）、「第二空间」(家 庭）之外，创造的自我疗愈时刻，是用香气与色彩构筑的第三重精神栖居地。
此前，第三宇宙接受我们采访时，曾表示：希望为追求生活乐趣的年轻人，提供兼具质感和实用功能的香氛产品，将想象、浪漫、自由融入到每一个真实的空间。
因此，第三宇宙专注于日常实用性与情绪价值，为年轻人提供能轻松融入真实生活场景的香氛产品。通过质感设计，独特香气，全场景覆盖和可持续承诺，在竞争激烈的香氛市场中找到"小而美"的差异化路径，并逐步进化为一个独特的生活方式符号。
能够脱颖而出的品牌都有强烈的独特标签，第三宇宙正是抓到了这一点。“年轻活力”、“可玩味”都是第三宇宙逐渐形成的特色标签。
一方面，从视觉形象入手，打造“多巴胺”氛围。店铺空间配色充满朝气与活力。产品系列的陈列也会与水果、花卉等元素相结合，并通过对应的插画、道具来体现，一边闻着诱人的香气，一边感受直观的视觉效果，消费者易于理解与感知。
品牌整体的视觉呈现也是充满活力，多巴胺感的。近期，无论是品牌海报创意、包装，以及推出的刊物《3rd VIEW of life》等都是非常鲜活的。
另一方面，第三宇宙在“可玩味”方面下足功夫。比如，品牌上海店内可以抽取“生活上上签”，消费者随机选一份来自符号的祝福，从而配对相应的香气，也是一种美好的寓义和体验。
“试香纸”是将香水喷上去之后，会逐渐显露隐藏插画的水敏纸。消费者边闻香、边看到意向的图案，能容易被吸引和感染。
第三宇宙非常注重手工坊互动的打造。几乎每家店都有供客人DIY体验的区域或者主题活动。以上海店为例，店铺中央的展台就用来做DIY互动。消费者可以DIY护手霜的字母包挂或制作香氛石膏。类似的体验通常出现在高奢美妆护肤品牌VIC的回馈活动上，但在第三宇宙店内，消费者可以通过满赠的方式获得。
消费者可以借此打卡逛街的闲暇时光，同时DIY本身就是女生们感兴趣的手工体验，也Call Back了品牌强调的“激发大家生活感知”。
第三宇宙的品类包含香薰产品、家居清洁以及身体个护等等。通过“符号”气味的具像化，把转瞬即逝的日常编织成香，在呼吸之间，提醒你关注生活中这些容易被遗忘的瞬间。
香氛蜡烛：烛火随气味跳跃，在空间自由弥漫。在生活里，每束光，都为自己点亮。不仅是香氛亦是家居摆件。
无火香薰：跟随心情，浓淡自控。香味从角落出发，能给你整个空间的恰好环抱。
香水：还原生活间隙的香味，用喷洒的小小仪式，在馥郁香气中创造属于你的独特剧目。
护手霜：白天薄涂，晚上厚抹。香味在双手间绽放，每一次涂抹都是对日常的一次安抚。
香氛护手精华油：起自指尖的滚动，在皮肤上旋转着。精油携带香味层层递进，是给双手的温柔屏障。
在店内我们一一试闻，发现其无论是果香、花香，还是木质调的气味都很怡人。其中，“满分100%”、“同频@friend”等都很受消费者欢迎的气味，扑面而来的桃子香/菠萝香和这个初夏的季节十分适配。
消费者经过从空间到产品互动等一系列体验之后，再看价格会觉得更加惊喜。第三宇宙定位非常友好，比如：护手霜售价在百元以内、50ml香水399元、香薰蜡烛/无火香薰269元，是人们可以不过多考虑就“随手带一件”的产品。
品牌创立之初主要布局线上市场，在天猫、京东、小红书、抖音等平台设有官方线上店铺“第三宇宙旗舰店”，线上势能比较强。
2024年，品牌开始拓展线下实体渠道。陆续进驻了杭州湖滨in77、惠州华贸天地、苏州万象天地等项目。
2026年，截至目前新开业了天津万象城、上海新六百YOUNG两家店。
其中，今年2月开业的天津万象城店，位于商场B1层。店铺空间从天津的闲适日常里汲取设计灵感，陶土暖橙铺陈温暖基底，钴蓝点缀理性笔触材质与色彩。店内设立了宠物友好的休息区、精心配镜的试用角落。
经历一年多的线下探索，第三宇宙店铺的迭代非常显著。尤其是品牌在店铺空间内更加注重品牌叙事与体验互动，形成了将“品牌叙事、商品陈列、体验互动”三者结合的打法。
所谓“品牌叙事”，我们以上海店为例来分享。“七彩香氛蜡烛”结合墙面“看见情绪”策展。向消费者展示其制作过程、每个颜色对应的能量。由此，闻香不止是单一的体验，而是思考、想象、感悟的过程。
在天津万象城店，我们也看到诸如下图这样的品牌理念呈现，而并非将店内摆满产品。
所谓“顾客互动”，正是我们前文讲到的品牌的“玩味性”。无论是DIY护手霜挂架，亦或是抽一张上上签，都可以将消费者更紧密的与品牌相关联。无形中也令顾客在店铺停留更久。
可视化的“品牌叙事”让空间更具新鲜感与可阅读性、丰富的“顾客体验互动”拉近了品牌与消费者距离。在常规的以商品陈列为主导的店铺之中，第三宇宙显得更有内容、更容易亲近。
我们观察下来，后疫情时代，大批原创香氛品牌横空出世，在线上占据了一席之地。由于香料供应商并不难接触到，这类品牌大多从视觉、文案、包装氛围等方面去填补消费者情绪价值上的缺失，但香氛品类终究更依赖感官与线下体验。
因此，回归到实体商业，该品类能够保持上升趋势的并不多。当消费者面对虚无缥缈的品牌创意不再买账，只有真正深耕产品，并且能与消费者日常生活产生联动的品牌才能走得更长远。
